カール３世、戴冠式用の儀式用手袋をリサイクルへ

ジョージ6世の戴冠式用の手袋。 写真提供: バッキンガム宮殿

チャールズ 3 世が 5 月 6 日に英国およびイギリス連邦の国王に戴冠したとき、持続可能性への取り組みを象徴するために祖父ジョージ 6 世の戴冠式用手袋を再利用しました。

この手袋は 1937 年にデンツ社によって製造されました。英国の小さな会社は 1953 年にエリザベス 2 世の戴冠式用手袋も手作りし、その前には 1911 年にジョージ 5 世の戴冠式用手袋も手作りしました。王室のメンバーは何世代にもわたって、あまり公式ではない行事でデンツの手袋を着用してきました。

「私たちには王室との長く輝かしい歴史があり、それをとても誇りに思っています」とデンツのデボラ・ムーア最高経営責任者（CEO）はイングランド南西部ウォーミニスターの本社でアリジラに語った。

チャールズ 3 世には、持続可能性を擁護してきた長い実績があります。 プリンス オブ ウェールズとして、彼は所有地の 1 つを有機農業ビジネスに転換し、国連気候変動会議である COP26 に深く関与しました。

戴冠式の間、君主は右手に戴冠式のガントレットを着用して王笏を握ります。 バッキンガム宮殿の発表によると、この手袋は白いキッドレザーで作られており、チューダーローズ、アザミ、シャムロック、オークの葉、ドングリなどの国章の形を金色の金属糸、ワイヤー、スパンコールで刺繍されているという。

手袋の背面には、紋章の上に公爵の宝冠が刺繍されており、赤いサテンの裏地が付いています。 デント氏は戴冠式に先立ち、グローブの保存作業を行った。 「私たちはグローブの保存を依頼されたことをとても誇りに思いました」とデンツのムーア氏は語った。

Dents は、ほぼ 250 年にわたり、基本的に同じ手順で英国上流社会向けの手袋を作り続けています。最初に革を湿らせ、次に天然皮に見られる傷をハサミを使用して手作業で細心の注意を払って切り取ります。

1 つの手袋を作るのに 70 以上の部品が必要となります。 電気の出現以来、プロセスにおける唯一の注目すべき変化は、職人が針と糸ではなく機械を使用してこれらの部品を縫い合わせていることです。

デントは、シープスキン、北米産の鹿革、北アフリカ産のヘアシープ、主に南米に生息する野生の豚に似た動物から採取される希少な高級皮革であるペッカリースキンの4種類の革を使って手袋を作っています。

チャールズ 3 世は、プリンス オブ ウェールズとして、デンツに王室への定期的なサプライヤーとして、また同社の環境的および社会的信用を評価して、誰もが切望する王室御用達を授与しました。 王室御用達の申請プロセスには、太陽光発電工場から廃棄物のリサイクル、動物福祉に至るまで、あらゆるものが含まれていました。

「そのためには努力しなければなりません。ただ理解するだけではありません」とムーア氏は言い、凧マークによって伝えられる王室の紋章を展示する権利は誇りであり、顧客を獲得するための貴重な資格であると考えている。 「特に輸出市場では効果がある」と彼女は付け加えた。

コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーの委託による調査によると、アジア太平洋地域の消費者の約90％は、持続可能な製品にはより多くのお金を払っても構わないと考えているという。 調査によると、アジア太平洋地域と欧州では消費者の14％が環境や社会に配慮しており、米国の8％を上回っている。

デントは良い仲間です。 ロイヤルワラントを2つ取得しているフォートナム＆メイソンなど、他の英国伝統ブランドも中国で事業を拡大し、この目の肥えた消費者にアピールするために持続可能性への取り組みを強化している。

Dents は英国の輸出成功事例でもあり、英国の伝統、最新の消費者トレンド、小売業界の新興技術を活用して世界中の消費者を魅了しています。 同社の最も急速に成長している主要市場は中国で、同社は最近、電子商取引大手アリババグループのデジタルマーケットプレイス「天猫」への参入を開始した。

ムーア氏は「中国市場は今後数年以内に当社の最大の市場になるだろう」と述べた。

デントツは、英国の手袋製造産業の縮小を背景に、成長を促進するために輸出を受け入れてきた。

「イギリス全土で工場は2つくらいしか残っていないのではないかと思いますが、当社もそのうちの1つです」とムーア氏は語った。 Dents は、ウェブサイトでの販売を含め、約 40 か国に輸出しています。

アリババの新たな調査によると、輸出を行う欧州企業は優秀な人材を維持し、顧客との関わりを支援する革新的なツールを導入する可能性が高いという。 世論調査では、オンラインマーケットプレイスを利用すれば、企業は馴染みのない管轄区域に実店舗を建設するコストをかけずに輸出できることが示された。

ムーア氏が 33 年前にデンツに入社したとき、同社は主に昔ながらのデパートを通じて中国で流通しており、グループの売上高はわずかでした。 2年前にデンツが中国最大の国境を越えたオンライン市場であるアリババの天猫国際に参入したことで状況は変わった。 このプラットフォームでの売上高は、初年度の約50万ポンド（約62万ドル）から2年目には100万ポンドに倍増した。

「これがコロナ禍の最中だったことを念頭に置くと、私たちは本当に驚いた」と約38年間中国を旅し、世界最大の電子商取引市場の変化を常に追い続けてきたムーア氏は語った。

販売代理店であるスーパーイングループで中国でのデンツ製品の販売責任者を務めるキャサリン・キュイ氏によると、これまで中国ではあまり知られていなかったブランドにとって、このような急成長は天猫グローバルだからこそ可能だったという。

「2年以内にブランドを100万ポンドに成長させる他の方法は思いつきません。ブランドを成長させるための最も現実的かつ効果的な方法は、実際に天猫を利用することだと思います」と崔氏は語った。

アリババが今年初めに調査した9,000社以上の欧州企業のうち約4分の1が、パンデミック中に輸出拡大のためにオンライン市場との連携を始めたと回答した。

崔氏は今年もデンツの中国での収益を倍増させることを目指しており、最新の消費傾向に対応するため投資を続けている。

「今年はブランドを200万ポンドにしたいと考えています。そうすれば、より多くの時間、リソース、資金を投入して、中国市場向けのより具体的な製品を確実に提供できるようになります」と崔氏は語った。

ファッションは大衆文化とともに急速に変化します。 1777 年に設立されたデンツは時代に追いつき、それ自体がトレンドセッターになりつつあります。 Netflix の人気時代劇ドラマ『ブリジャートン』では、ロンドンの上流社会がブリジャートンの製品を着用し、肘上のステートメント用手袋への世界的な注目を引き起こしました。

英国貴族との関係を強化するデンツの製品は、『ダウントン・アビー』や『クイーン』などの人気シリーズに登場しています。

凍えるような寒さの場合を除いて、手袋を着用するのはかつては古い世代の習​​慣とみなされていました。 ムーア氏によると、特に中国では過去20カ月間、デンツの女性用手袋の売り上げが急増しているという。

「私たちが強力な伝統的ブランドであることは分かっていました。しかし、助けになったのは、若い人たちが本当に気に入っているので、私たちがクールな伝統的ブランドであることを天猫が示してくれたことです」とムーア氏は語った。

デジタル化は、ブランドが新しい消費トレンドを迅速に発見し、それに適応するのにも役立ちます。 Dents は、Tmall のデータから、同社のドライビンググローブが中国でトレンドになっていることに気づきました。 ダニエル・クレイグ演じるジェームズ・ボンドが『スペクター』と『スカイフォール』で演じたとき、彼らはさらなる名声を獲得しました。

中国と香港は時計の世界最大の市場の 2 つであり、デンツは男性が手袋をして高級時計を誇示したいと考えていることに気づき、文字盤に切り込みを入れたドライビング グローブを作りました。

「男性はクールな車、素晴らしい時計、そしてドライビンググローブを持つのが好きです…それらは非常によく売れています」とムーア氏は語った。

中国の消費者はデンツのタッチスクリーン手袋も気に入っています。この手袋には導電性素材が含まれており、手袋を外さずにスマートフォンやタブレットを操作できます。

今年中国が経済活動を再開して以来、航空便不足のため、中国人観光客はロンドンなどの人気観光地にゆっくりと戻ることしかできていない。 しかし、デンツはすでに、ハロッズ、セルフリッジ、リバティ・ロンドンなどの英国の有名デパートのカウンターに中国人客が戻ってくるのを目にしている。

ムーア氏は、これにより天猫でのブランドのパフォーマンスが向上すると期待している。

「国籍を問わず外国人観光客が来て、主要デパートで当社のブランドを目にすることで、ブランドに権威が与えられると思います」と彼女は語った。

崔氏は、中国人観光客が天猫のブランドを認識していれば、英国のデパートでデンツの手袋を購入する可能性が高いと指摘した。 そして、それは逆の方法でも機能します。

「もし彼らがロンドンに旅行に行って、実店舗でデンツを見たら、彼らは中国に戻ってきて、私たちが天猫でも同じものを提供していることを知るだろう」と彼女は言う。

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この記事は戴冠式の画像を追加して更新されました